En McDonald´s tenemos como objetivo promover el hábito de lectura y estimular la creatividad e imaginación en los niños. En ese sentido, desde el año 2013 contamos con el programa Leer y jugar, una importante iniciativa que permite a las familias elegir entre un libro o un juguete al adquirir su Cajita Feliz. 

Y parte del programa es proponer cada año colecciones nuevas, que sean atractivas y lúdicas para las familias. Por ejemplo, en el 2017 lanzamos una colección del querido personaje animado Snoopy y en el 2018 la colección “Raro pero Cierto” de Nat Geo Kids.

 McPlay es una plataforma digital donde las familias pueden acceder a juegos y contenido totalmente gratuito. Al cierre del primer trimestre del 2019, McPlay cuenta con más de 1 millon 400 mil descargas a nivel regional.  

Como parte de nuestro compromiso con la lectura y con la finalidad de llevar nuetsro programa a más familias, los libros también están disponibles en esta plataforma digital, donde podrán visualizar de manera gratuita una edición por mes. A esto se suma que el libro físico cuenta con un código QR que brinda a los pequeños contenido y experiencias exclusivas. Solo deben descargar la aplicación en un celular o tablet y escanear el código del libro físico.

 En McDonald’s encargamos a la reconocida empresa de investigación Kantar TNS, realizar un estudio sobre el hábito de lectura en los niños peruanos y de acuerdo a resultados, el 100% de los encuestados está de acuerdo en que la lectura es muy importante desde la niñez, pero también destacan la presencia de ciertas barreras para incentivarla como la falta de interés, el aburrimiento, la preferencia por los dispositivos y el mayor atractivo por actividades lúdicas. 

Al ser consultados por los incentivos a la lectura, un 45% está convencido que la principal motivación es que los padres lean con sus hijos, un 33% que los libros sean más divertidos e interactivos. Además, el 100% de los encuestados coincide que la lectura favorece el aprendizaje, mejora el vocabulario y la gramática y un 98% que estimula la imaginación y la creatividad. Por su parte, un 94% considera que fortalece el vínculo entre padres e hijos, aunque apenas un 56% de padres de menores de 8 años leen a sus hijos al menos una vez por semana.

Desde McDonald´s utilizamos nuestra gran escala para impulsar la lectura en familia a través de nuestro programa Leer y Jugar. Además, nos esforzamos por llevar este compromiso fuera de nuestros restaurante a través de la implementación de espacios de lectura en diferentes partes del Perú. 

Por ejemplo, en el 2018 organizamos rincones de lectura gratuitos en diferentes municipalidades como Magdalena del Mar y San Miguel, además de la Feria del Libro Ricardo Palma. Este año estamos trabajando espacios de lectura y donación de libros con Kantaya, asociación sin fines de lucro que busca fomentar educación en niños del distrito de Ventanilla.